Analytics de Campanhas

Como Acessar

https://admin.standdigital.com.br/analytics/utm

Fonte de dados

Esta tela usa exclusivamente a leitura em Tempo real, sem seletor de fonte — os números aparecem sem atraso e consideram todos os visitantes.

Para que serve

Quando um link leva um parâmetro de rastreamento de campanha (o famoso “UTM”), esta tela identifica de onde exatamente veio cada visitante: qual fonte, qual meio e qual campanha. Isso separa o tráfego identificado do tráfego genérico e mostra o retorno real de cada ação de divulgação.

O que a tela mostra na prática

• total de fontes de tráfego identificadas;
• total de meios de tráfego identificados;
• total de campanhas ativas com visitantes no período;
• ranking de fontes de tráfego (de onde vêm os cliques: um site, uma rede social, um parceiro etc.);
• ranking de meios de tráfego (o tipo de canal: anúncio pago, e-mail, redes sociais, busca orgânica, indicação, WhatsApp etc.);
• ranking de campanhas (o nome dado a cada ação de divulgação).

O que cada bloco representa:

• Fontes — de onde o clique partiu; ajuda a identificar quais parceiros, portais ou perfis geram mais audiência;
• Meios — o tipo de canal usado; separa tráfego pago de orgânico, e-mail, indicação e mensagens diretas;
• Campanhas — o nome de cada ação específica de divulgação, permitindo comparar o desempenho entre peças, datas ou ofertas diferentes.

Só aparece o que tem link marcado

Links sem parâmetro de rastreamento não aparecem nesta tela. Para uma campanha aparecer aqui, o link usado nela (anúncio, e-mail, mensagem no WhatsApp etc.) precisa ser gerado com essas marcações. Sem isso, o acesso ainda é contado nas demais telas de analytics, mas entra como tráfego direto ou orgânico, não como campanha identificada.

Como usar

1. Ajuste o período de análise.
2. Veja os totais de fontes, meios e campanhas identificadas.
3. Compare o ranking de fontes para saber quais canais geram mais volume.
4. Revise o ranking de meios para separar tráfego pago, orgânico, e-mail e indicação.
5. Analise o ranking de campanhas para comparar o retorno de cada ação específica.

Como interpretar

• concentração em uma única fonte ou campanha pode indicar dependência de um canal só;
• meio pago com bom volume, mas baixa presença nas demais telas de qualidade (tempo de sessão, páginas por sessão), pode sinalizar tráfego pouco qualificado;
• campanhas com poucos visitantes identificados podem indicar link sem marcação correta, e não necessariamente baixo desempenho real.

Aplicações práticas

Comparar campanhas

Veja qual peça, oferta ou período gerou mais visitantes identificados.

Justificar investimento

Use o ranking de meios para mostrar o peso real de mídia paga frente a canais orgânicos.

Padronizar links

Se muitas campanhas aparecem sem identificação, é sinal para padronizar a geração de links com marcação em toda a equipe.

Avaliar parceiros

Fontes recorrentes com bom volume podem indicar parceiros ou canais para reforçar.

Benefício de uso

Ajuda a enxergar o retorno de cada canal e campanha de divulgação, desde que os links usados estejam devidamente marcados.